En matière de création de nouveau business nutraceutique, cette question peut se poser : c’est quoi l’innovation dans le secteur du complément alimentaire ?
Lorsqu’on s’intéresse au secteur du complément alimentaire, on constate qu’il est toujours en croissance (+3% en 2023 pour atteindre 2,7 milliards d’euros) et de plus en plus de nouvelles marques arrivent sur le marché. Ainsi, proposer de l’innovation, apporter de la valeur ajoutée, se différencier, devient essentiel.
Dans ce sens, lorsqu’on crée une nouvelle marque ou une nouvelle gamme de compléments alimentaires, c’est quoi l’innovation? Comment créer de l’innovation ?
Innover, c’est être le premier et le faire savoir ! Il est important de revendiquer son innovation en la communiquant, mais aussi, dans la mesure du possible, en l’enregistrant lorsqu’il s’agit d’un concept, d’une marque, d’un modèle…, en la brevetant lorsqu’il s’agit d’une technologie, d’une méthode…
Fort heureusement, enregistrer ou déposer un brevet ne sont pas les seules preuves d’innovation. Il y a différents degrés d’innovation. Ceux-ci vont de l’innovation incrémentale (apparentée à une amélioration) à l’innovation de rupture (transcendance), voire radicale (création de nouveaux usages).
Par ailleurs, l’innovation peut s’appliquer à différents niveaux (stratégie globale ou business model, Recherche et Développement, stratégie financière, process …).
Dans cet article, nous aborderons 3 types d’innovation appropriées au complément alimentaire.
1/ Innovation de concept :
L’innovation de concept relève d’un nouvel angle d’attaque pour traiter une problématique.
Il peut s’agir de la vulgarisation d’une problématique santé-beauté.. C’est le choix de marques telles que :
- Skin & Out, pour laquelle il faut « libérer le bouton », le bouton n’est plus une imperfection, ni un tabou, mais un « messager » que l’on « écoute » et que l’on « accompagne ».
- Hina Care, qui a pour crédo « Tu subis ton cycle menstruel ? On t’apprend à en faire un super pouvoir » avec ses produits Demi Mood, Alba Loné et Béa Triste.
L’innovation de concept en complément alimentaire consiste également à répondre à un ensemble de problématiques santé-beauté en lien avec une routine déjà existante dans un domaine similaire. C’est le cas de la nutriesthétique®, concept dont nous sommes à l’origine et ayant la particularité de regrouper l’ensemble des compléments alimentaires intégrant une routine de beauté esthétique et accompagnant les soins de médecine esthétique.
2/ Innovation galénique :
La galénique ancestrale du complément alimentaire est la poudre sous forme de gélule. Elle a l’avantage de contenir une quantité suffisante d’actifs, sans ou avec peu d’excipients et protège d’éventuels mauvais goûts des plantes.
En revanche, le format gélule est insuffisant pour des dosages plus élevés comme le collagène. La gélule manque d’originalité pour outrepasser l’aspect « médicament » ou pour apporter un côté nomade dans la routine de prise du complément alimentaire.
Ainsi, proposer une nouvelle matrice pour véhiculer l’actif a un intérêt pour l’observance et/ou l’efficacité du « produit » et peut s’avérer judicieux. C’est ce qu’on fait des marques comme :
- Les Bienfaits, dont tous les compléments alimentaires se présentent sous forme de spray, apportant ainsi un côté nomade, très facile à intégrer à une routine du quotidien.
- Lashilé Beauty puis Mium Lab, qui ont lancé le marché des gummies en France et dont les gammes produits sont composées uniquement de gummies choisis pour leur aspect ludique qui facilite la prise des compléments alimentaires.
- Florêve puis Inlissa, qui ont choisi de proposer des produits uniquement sous forme d’ampoule pour un côté traditionnel modernisé qui séduit une partie des consommateurs de compléments alimentaires.
A noter également que chaque galénique existante peut être réinventée. C’est le cas pour :
- les French gummies qui offrent un dosage ultra-concentré en actifs ainsi qu’une grande compatibilité avec de nombreux actifs
- la technologie DUOCAP® qui propose 2 gélules en une pour pouvoir combiner liquide et poudre pour les ingrédients incompatibles entre eux.
3/ La combinaison de l’innovation de concept et de l’innovation galénique :
Combiner les approches innovantes en complément alimentaire, cela peut déboucher sur un concept holistique résolvant une problématique à travers différentes galéniques.
A titre d’exemple, un actif ou un complexe d’actifs présenté dans différentes matrices (sous différentes formes) crée une synergie d’action qui favorise l’observance et améliore l’efficacité de l’actif ou du complexe d’actifs. C’est le cas de l’approche In & Out, qui associe complément alimentaire et cosmétique pour apporter des bienfaits par la voie topique (visible rapidement au niveau de l’épiderme) et par la voie orale (efficace à long terme). Certains fournisseurs d’actifs (Seppic, Roelmi) ont prouvé l’efficacité de leurs actifs par des tests consommateurs combinant une routine In & Out.
A ce niveau, on constate que c’est l’approche exploitée par la marque ANA-KÉ, qui prône le bien-être mental comme nouvelle façon de pendre soin de sa peau. Le concept de Neuro-beauté se décline en In & Out, en particulier grâce à un complexe d’ingrédients, le NeuroSkinComplexe, déployé de manière inédite à la fois en cosmétique et en complément alimentaire.
Il se trouve que le In & Out est de plus en plus connu. Le secteur de la cosmétique comprend de mieux en mieux cette opportunité de croissance. Mais il existe d’autres combinaisons possibles d’innovation.
Nous pouvons prendre l’exemple de la nutriesthétique® avec le Pschitt beauté, premier anti-rides oral en spray (marque blanche à disposition des marques). Il délivre la dose efficace prouvée cliniquement en seulement 2 sprays directement dans la bouche, avec un gout délicat de rose, sans addition de sucre. Il s’associe à chaque routine beauté grâce à une utilisation depuis sa salle de bain. L’innovation galénique, qui redéfinit l’usage d’un complément alimentaire à visée esthétique, se joint à l’innovation de concept pour créer une nouvelle routine beauté qui facilite l’observance.
Par ailleurs, l’approche holistique a été la base du concept d’Holidermie lors de sa création en 2019. Cette approche se décline par l’instauration de nouvelles routines bien-être qui s’intègrent au quotidien de toutes et de tous grâce à la diversité des formes galéniques proposées : poudres, gélules, sachets à infuser, capsules de café au collagène, cubes cacao, cosmétiques, « outils de beauté »…Il est ainsi impossible de ne pas pouvoir intégrer un soin Holidermie à sa routine quotidienne quelle qu’elle soit.
A travers ces différents exemples d’innovations, nous constatons qu’il n’est, en effet, pas indispensable de déposer un brevet pour innover. A chaque business model correspond un degré d’innovation qui dépend du positionnement marché, de la concurrence, des problématiques à résoudre…
Ce que nous pouvons rappeler à l’occasion de cet article, c’est que l’innovation développée doit, dans tous les cas, améliorer l’existant et/ou répondre à une problématique partagée, ou créer un nouveau besoin qui deviendra rapidement une nécessité pour beaucoup. Si le nouveau produit/la nouvelle gamme résout un problème et apporte de la valeur, alors il/elle a toutes les chances de performer sur le marché du complément alimentaire.
Enfin, si le positionnement de votre gamme ou produit ne vous apparait pas comme une évidence, n’hésitez pas à faire appel à notre équipe pour vous épauler dans votre projet.
Raphaëlle Da Costa
Fondatrice de Kares-up
