Pourquoi les compléments alimentaires pour les chiens et les chats sont en pleine expansion ?
Les chiens et les chats ne sont plus de simples animaux de compagnie : ils sont devenus des membres à part entière du foyer. Cette « pet humanisation » se traduit par une attention accrue portée à leur alimentation et à leur santé.
Selon l’Europe Pet Supplement Market Size & Growth 2025-2035, le marché européen des compléments alimentaires pour animaux devrait passer d’environ 1,304 milliard de dollars en 2025 à 2,431 milliards de dollars d’ici 2035, avec un taux de croissance annuel moyen de 5,1 %.
Quels facteurs expliquent cet engouement et comment les marques se démarquent‑elles ?
1/ Un marché en croissance grâce à la « pet humanisation »
Les propriétaires d’animaux veulent prolonger la durée de vie et améliorer la qualité de vie de leurs compagnons. En nous appuyant sur les rapports de l’Europe Pet Supplement Market Size & Growth 2025-2035, on constate que cette tendance se traduit par :
- Prévention et bien‑être: les compléments sont intégrés dans l’alimentation quotidienne pour soutenir les articulations, la digestion, le contrôle du poids et l’immunité des animaux. Ils sont particulièrement prisés pour les animaux seniors ou sportifs.
- Naturel et biologique: les consommateurs recherchent des ingrédients naturels, bio et tracés. Les formulations à base de probiotiques, d’acides gras oméga 3 et de glucosamine sont en vogue. Les vétérinaires recommandent également des compléments spécifiques pour les animaux souffrant de troubles digestifs, dermatologiques ou arthrosiques.
- E‑commerce et abonnements: la vente en ligne et les services d’abonnement permettent un suivi régulier et une meilleure fidélisation. Les marques proposent des box mensuelles adaptées au profil de l’animal.
2/ Cadre réglementaire européen et bonnes pratiques
Les compléments alimentaires destinés aux chiens et aux chats sont considérés en Europe comme des aliments pour animaux et sont régis par le règlement (CE) 767/2009 relatif à la commercialisation et à l’utilisation des aliments pour animaux. Ce règlement :
- définit les catégories d’aliments complets et d’aliments complémentaires et impose des règles d’étiquetage pour assurer la sécurité et la traçabilité ;
- interdit toute présentation susceptible d’induire l’acheteur en erreur sur la destination ou la qualité du produit (cf. Feed marketing – Food Safety – European Commission) ;
- prévoit la publication d’un Catalogue des matières premières pour aliments des animaux et d’un Code pour de bonnes pratiques d’étiquetage (article 26), document rédigé par la FEDIAF (Fédération européenne de l’industrie des aliments pour animaux familiers).
Le Code de bonnes pratiques d’étiquetage des aliments pour animaux familiers fournit des lignes directrices pour distinguer un aliment complémentaire (destiné à compléter l’alimentation quotidienne) d’un aliment complet et précise les mentions obligatoires : catégorie d’animaux visée, mode d’emploi, composition analytique, additifs, etc. Les Guides nutritionnels FEDIAF servent donc de référence scientifique pour déterminer les besoins en nutriments des chiens et des chats et aider les fabricants à formuler des produits équilibrés.
Comme pour les compléments destinés à l’être humain, les produits pour animaux doivent indiquer les quantités recommandées et ne doivent pas revendiquer d’allégations thérapeutiques. Enfin, les marques doivent s’assurer que leurs matières premières figurent dans les listes autorisées et respecter les règlementations nationales spécifiques (ex. nutrivigilance en France).
3/ Stratégies de marques et innovations
Pour se différencier sur ce marché dynamique, les marques misent sur l’innovation et sur une relation de confiance avec les propriétaires de chiens et de chats :
- Formulations fonctionnelles: les produits combinent souvent plusieurs actifs (probiotiques + prébiotiques, oméga 3 + antioxydants) afin de cibler différents besoins (digestion, pelage, mobilité). Certains compléments se déclinent sous forme de friandises savoureuses pour faciliter l’administration.
- Exemples d’innovations récentes: la marque Zesty Paws a lancé des friandises enrichies en probiotiques pour la santé intestinale ; Purina a dévoilé une gamme exclusive de compléments pour le soutien articulaire vendue via les cliniques vétérinaires européennes ; Royal Canin s’est associé à des start‑ups du bien‑être animal pour proposer des compléments spécifiques à certaines races ; Mars Petcare intègre des outils de suivi santé fondés sur l’intelligence artificielle afin d’adapter les recommandations nutritionnelles à chaque animal.
- Emballages et distribution: l’accent est mis sur des emballages éco‑responsables et recyclables. De nombreuses marques adoptent des modèles de souscription avec livraison récurrente, ce qui fidélise la clientèle tout en recueillant des données pour améliorer les formules.
- Communication et éducation: pour gagner la confiance des maîtres, les marques publient des études cliniques et collaborent avec des vétérinaires. Des blogs, podcasts et newsletters expliquent l’importance d’une alimentation équilibrée et les limites des compléments.
En conclusion, le succès des compléments alimentaires pour chiens et chats s’explique par la volonté de prévenir les problèmes de santé et de choyer des animaux considérés comme des membres à part entière de la famille. Grâce à une réglementation européenne rigoureuse – qui impose un étiquetage clair, des ingrédients autorisés et des guides nutritionnels FEDIAF –, les propriétaires peuvent choisir des produits sûrs et adaptés. Les marques innovent en proposant des recettes naturelles, des formats appétents et des services personnalisés tout en respectant les exigences réglementaires.
Si vous envisagez de développer un complément alimentaire pour animaux, Kares‑up vous accompagne dans le choix de stratégies marketing différenciantes pour conquérir ce marché en pleine expansion.
Raphaëlle DA COSTA
Fondatrice de Kares‑up
