En accompagnant les marques dans leurs projets de fabrication de compléments alimentaires de 2017 à 2019, j’avais ressenti l’accroissement de la demande en nutrition à visée beauté. Les marques intéressées étaient de plus en plus nombreuses, les sociétés de plus en plus jeunes (souvent moins de deux ans d’existence) et malgré leur jeunesse, chacune de leurs demandes étaient de plus en plus importante en termes de quantités.
Cet essor de la nutricosmétique est à mon sens la combinaison de 4 facteurs favorables :
1) L’accroissement des ventes de compléments alimentaires en France (+4,5% par an en moyenne sur les 5 dernières années (1) ). En effet, si les Français apprécient de pouvoir vivre plus longtemps, ils souhaitent d’abord vivre mieux, c’est-à-dire en meilleure santé. La recherche de naturalité les oriente vers des alternatives aux médicaments ;
2) Le marché ultra-mature de la cosmétique doit se réinventer. L’innovation par l’ingrédient ou la texture ne suffit plus. C’est auprès d’autres secteurs qu’il faut aller puiser. Le complément alimentaire est reconnu depuis de nombreuses années aux Etats-Unis, en Italie et tout particulièrement en Asie pour ses bienfaits sur la peau (au Japon, 15% des cosmétiques sont en réalité des nutricosmétiques (2) ) ;
3) L’efficacité de l’action IN du cosmétique par voie orale qui agit par l’intérieur pour atteindre le derme et prolonger l’action OUT du soin cosmétique classique (dit « topique »). Les études scientifiques qui démontrent les bienfaits de la prise orale de collagène, de vitamine B3, de céramides végétales… sont de plus en plus nombreuses ;
4) La modernité et le dynamisme des nouveaux acteurs entrant sur ce segment. Il faut noter que, dès la création de leur business model, les marques parient sur une démultiplication de leur communication grâce aux réseaux sociaux. Cela correspond à la fois à l’ère du digital mais aussi à celui de la personnalisation qui répond aux besoins d’une communauté créée autour de valeurs communes.
Plusieurs articles récents illustrent cette montée en puissance de la nutricosmétique.
Par conséquent si vous êtes un des acteurs de ce secteur prometteur qu’est le complément alimentaire, soyez convaincus qu’il y a de formidables opportunités qui s’offrent encore à vous, quel que soit le maillon de la chaîne sur lequel vous vous situez/positionnez. Les consommateurs veulent pouvoir choisir parmi les marques et leurs valeurs, leurs canaux de distribution, l’accompagnement qu’elles proposent… Les marques recherchent des partenaires fabricants toujours plus investis et force de proposition, des ingrédients innovants, efficaces et bio-disponibles, d’origine contrôlée, des packaging originaux, écoresponsables, multifonctionnels ou rechargeables…
Par Raphaëlle Da Costa,
Fondatrice Kares-up
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(1) Moyenne effectuée d’après les données transmises par le Synadiet de 2013 à 2018
(2) Euromonitor, 2010
